霍洛维茨称，Facebook的运作方式与现实世界并不兼容。人们应该可以与特定圈子的朋友聊天，而不受其他人的干扰。他们应该能够进行实时的谈话，而不是像Twitter一样的140字留言。

“在设计Google+时，我们一直在思考真实世界，思考人们交流的真实方式，”霍洛维茨在纽约举行的Business Insider大会上说。“我们试图创造出一款符合人们注意力模式的产品。”

与此同时，霍洛维茨还将Facebook用户动态中的广告比喻成“挂在身上的广告”。这些广告并没有任何上下文，因此时常失效，他说。

“将广告强行插入用户的信息流中将会惹恼用户，也让品牌广告主非常沮丧，”他说。“那并不是真实世界运转的方式。”

相反，在真实世界中，我们必须考虑人们的真实意愿。当一个人饿了，他或她就会寻找一家餐馆。在他们不饿或者没有在寻找餐馆的时候看到一条汉堡的广告，其效果往往不会很好。但当用户饿了并试图从朋友那里寻找建议时，搜索餐馆信息就变得有效得多了。

“事实证明，用户好友向他们提供的建议是非常有价值的，”他说。“与挂在身上的广告不同的是，我们回溯至社交网络的本质，即满足用户的需求。”

霍洛维茨补充称，Google+“不需要通过强行向用户主页插入广告而获得收入。”

正如Business Insider编辑尼古拉斯?卡尔森（Nicholas Carlson）所指出的那样，霍洛维茨对Facebook的抨击恰好表明，Facebook需要扩张至搜索领域。

搜索过去几个月一直是有关Facebook的热门话题。CEO马克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，Facebook在回答用户提问方面拥有相当独特的优势。这类似于“朋友挖掘”，即通过挖掘信息量巨大的社交图谱，寻找到回答某个问题的特定答案。

然而，霍洛维茨表示，“开发出一款搜索引擎是相当困难的。”

当被问到Google+未来是否会整合广告时，霍洛维茨称，如果谷歌找到了在不打扰用户的情况下插入广告的方法，谷歌将会在Google+中整合广告。

“我们并不急于进行商业化，”他说，“我们拥有长远的计划。”

谷歌此前多次尝试在社交网络领域发力，但并未获得多少成功。该公司去年推出了Google+，以更好地与Facebook和其他社交网络竞争。9月份该公司表示，Google+每月用户已达1亿，注册用户达4亿。这些数字仍远低于Facebook，但标志着Google+跨越了一个重大的里程碑。

霍洛维茨拒绝透露最新的用户数据，但称9月份的数据“跟往常一样。”他还补充道，Google+之所以能够获得成功，主要归功于CEO拉里?佩吉和其他谷歌高管的支持。

“拉里所做的工作非常棒，”他表示。

Google+的设计围绕“圈子”进行，允许用户将自己的好友按组分成不同的类别。它还包括名为“Hangouts”的视频聊天功能。

霍洛维茨称，Google+如今已经成为谷歌其他产品的基础，成为了“谷歌用户的身份、关系和兴趣系统。”他表示，Google+的目标是成为未来人们祝福好友生日快乐时首先想到的地方。这与今天的Facebook有些类似，但其体验将不会像后者那么“凌乱”。

“我们希望成为人们能够进行顺畅、有意义的沟通的地方。沟通是非常重要的。与真实世界一样，上下文也是非常重要的。作为市场的后来者的确很困难，但它使得我们能够用机会与用户接触，了解他们尚未被满足的需求及其喜恶，”霍洛维茨说。