日化巨头裁员 本土品牌弹冠相庆？
2013-12-25 | 瑞方人力
近日，联合利华CEO保罗·波尔曼在接受采访时表示，公司计划在2014年年底前，将其销售的个人产品减少至少10%。此外，联合利华打算削减约2000个工作岗位，裁减幅度为12%。
多年来始终以“跟随战略”紧盯美国宝洁的跨国日化巨头联合利华，这一次算是重演了一年前宝洁爆发的经营困境。受经济整体下滑影响，众多国际日化巨头在近期都采取裁员的方式以避“寒冬”，联合利华也不例外。尽管中国区的人事调整计划暂时还未细化，但中国市场却可能是联合利华“翻盘”的关键棋子。
面对全球第三大日化消费市场，日化巨头与中国“本土军团”的角逐才刚刚开始。
日化巨头裁员与“本土军团” 崛起
业绩压力迫使日化巨头裁员过冬
在如今日化行业大环境的影响下，选择裁员缓解业绩压力的日化巨头不止联合利华一家。宝洁、高露洁、劲量控股和强生等公司先后于2012年和今年早些时候对公司进行重组。
值得关注的是，日化巨头裁员，市场部都牵涉其中。联合利华计划削减的约2000个工作岗位中，市场部就超过800名。一年多前，宝洁公司5000人全球裁员计划中，包括1000名市场推广人员。高露洁、劲量控股和强生等公司也都涉及到市场部。
市场部，已经成为日化日化巨头裁员的“重灾区”。类似的困局已经在日化行业弥漫了数年之久。对于联合利华“动刀”市场部的原因，就有分析师指出，联合利华已经到了“快消公司已经把其他部门削到皮包骨头，已经无法再减了。”
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